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"Absolute" Vodka
Vodka est née en Russie du 14ème siècle, l'alcool est généralement de 40 à 55 degrés, un faible degré d'alcool, de haute pureté, est l'un des meilleurs au monde dix vins. Russes manger du caviar noir, la vodka, la nourriture est la façon dont l'identité la plus nationale. Par conséquent, dans l'esprit des gens, est le seul de vodka russe authentique faite la vodka. Sur le marché américain, et même la production américaine de nombreux domestiques de vodka en Russie est aussi le nom de la couronne. acheter moncler branson bleu
Lorsque le Carillon en 1978, la société américaine d'agent à l'importation a commencé la production à partir de 1879 en Suède est absolument marque (Absolut) et pour une étude de marché spécifique, la conclusion est: un échec absolu. Les gens pensent que le nom de marque trop gadget, la forme de la bouteille trop laid; barman trouvé difficile de prendre vers le bas, le goulot d'étranglement est trop court, ce vin n'est pas étiqueté comme d'autres marques colorées, autocollants fantaisie; cartes parfaitement claires et transparentes bouteilles en verre placé dans le refroidisseur de vin, on peut voir à travers les gens, pas sentir sa présence, et ainsi de suite. Enfin, les analystes du marché ont conclu que: renoncer à ce produit. moncler
Toutefois, le président du Carillon MichaelRoux pense de ce produit avec le consommateur l'impression que l'image de la vodka est si différent. Pour cette raison, les études de marché n'était pas une compréhension complète. Il a résolument décidé d'abandonner les conclusions. Il se sent maintenant besoin de faire est de donner la marque avec une personnalité forte publicité! Ainsi, une longue durée sur la "absolue" l'idée est née. magasin moncler a paris
Carillon nommé à la publicité de publicité TBWA entreprise. TBWA a décidé de construire la notoriété de la marque de l'implication du produit en Suède de 400 ans de culture traditionnelle, la vie de cette femme sexy dans les intentions des états-Unis. Mais la marque à succès, la publicité ne peut pas suivre la foule, doit briser le modèle traditionnel de la publicité pour l'alcool en général, mais seulement de rendre la qualité du produit ne suffit pas, il faut créer de la valeur ajoutée, la marque absolue dans une forme à la mode - image de boire de chacun. équipe de production publicitaire TBWA a décidé d'éviter le «suédois» (Suède), et la force d'attaque "ABSOLUT" (absolue) Ce mot a une double signification: suédois «absolue» est la marque, les Anglais «absolue» est absolue, plein de , la signification complètement. vetements moncler homme
En attendant, TBWA que, pour la vodka absolue, pas besoin de raconter l'histoire de n'importe quel produit, parce qu'il avait été gravé sur la bouteille. L'unicité du produit par la publicité de la nature unique reflétait fidèlement au centre de la bouteille peut naturellement attirer les clients. Mais plus important encore, le titre associé à la langue visuelle de l'imaginaire avec le plomb donnant le charme de la publicité sans fin et de mystère. dodoune moncler pas chere
(1) produit absolue - au plus près du vin. Par exemple, TBWA a produit la première annonce est d'ajouter un anneau sur la bouteille, en dessous du titre de «perfection absolue». La deuxième annonce de la bouteille avec une paire d'ailes, le titre de «véritable paradis», je ne m'attendais pas a été frappé par "la version nécrologique du New York Times» publié sur le contraire, plein d'humour. doudoune 2011 homme
(2) les éléments absolus - tous les articles seront déformés ou à la bouteille en forme. Par exemple, une pente de ski, glisser du haut vers le pied est une forme de bouteille énorme, intitulé «pic absolu» signifie que la qualité du vin est en excellente forme.
(3) de la ville absolue - en 1987, la vente de vodka absolue en Californie. TBWA a produit une forme de bouteille piscine, intitulé "Los Angeles absolue" à remercier les consommateurs californiens aiment ce vin. Beaucoup de villes ne s'attendait pas à la nation ont demandé que la ville de créer une annonces close-up. Ensuite, il est «absolument Seattle», «absolue Miami" et autres oeuvres.
(4) l'art absolu - pop art maître de la peinture au plomb AndyWarhol comme une bouteille d'absolu, et fait dans la publicité, la nuit est absolument créé une nouvelle image de marque. Après avoir signé avec les importateurs de Carillon taille de la peinture jusqu'à plus de 300 artistes.
(5) les vacances absolu, passer absolument incroyable - pour créer une atmosphère de Noël, la marque absolument merveilleux de publicités imprimées, ou brancher une paire de gants, un pantalon de soie, ou l'un en quatre langues constamment félicité plaquettes du festival.
(6) le goût absolue - en plus de la couleur bleue standard de vodka pure, la version absolue aussi des saveurs d'agrumes, de poivre et d'autres. TBWA fait de son mieux, par exemple, une pelure d'orange tordue dans une bouteille en forme-, intitulé «absolument fascinant." "Toujours le même, mais toujours différent." Dans une série de «absolue», sous l'idée de la marque, la vodka marque de vodka absolu sur le marché est devenu avec succès dans le nom de marque «absolue».
Absolument marque de réussite, de montrer la «absolue» d'image, «absolue» de charme. En 1992, Vodka Vodka absolue représente 52% des importations américaines. Absolute succès créatif est un classique absolu
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Références:
De voormalige Franse president roman World (A)
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